Год назад на сессии Луганского городского совета утверждена Концепция бренда Луганска. За это время состоялись дополнительные переговоры с Немецким обществом GIZ о дальнейшем финансировании данного проекта. Вопрос был решен положительно, и в августе инициативная группа совместно с привлеченными специалистами приступила к разработке Бренд-бука на базе данной Концепции.
Об этом в ходе брифинга рассказал заместитель Луганского городского головы Заза Зухбая.
«Сегодня мы предоставляем Руководство стандартов визуальной идентификации города Луганска, иными словами Бренд-бук, – подчеркнул Заза Джугелович. – Он содержит подробные графические данные, что включает в себя варианты логотипа, цвета, шрифты, правила размещения в городском пространстве, на сувенирной продукции, печатных изданиях, языковая вариативность и содержит 70 страниц».
Разработало Стандарты графической визуализации Луганска рекламное агентство, привлеченное Немецким обществом GIZ.
«Логотип может быть трансформирован как в цветок, так и в универсальный графический элемент – лепесток, – рассказала Инна Фелькер. – В концепции заложена вариативность. То есть существует определенное поле для творчества. В тоже время прописаны четкие рамки для вариантов использования логотипа, чтобы не возникло размытости бренда». 
По ее словам, из концепции родились 3 основных варианта, которые описаны в Бренд-буке и станут идентификацией нашего города. В основе всех логотипов лежит универсальный графический элемент – лепесток абрикоса, к каждому из этих логотипов разработан свой слоган: Луганск – Комфортный город; Луганск – Динамичный город; Луганск – Инновационный город.
Кроме того бренд-бук предусматривает целевые аудитории: жители города, официальные структуры и предприятия Луганска. 
Разработчики Бренд-бука акцентировали внимание на том, что в нем детально прописаны геометрическое построение логотипов и их цветовые решения, чтобы дизайнеры могли использовать логотип без искажений.